贵州茅台（600519）酒二十四节气夏系列之立夏产品（简称“立夏产品”）发布会日前举行，立夏产品是茅台创新表达节气文化的延续，更是茅台发力数字化道路的重要载体。

发布会现场还启动了“光影茅台”项目，作为茅台打造的全新文旅项目，它将茅台酿造文化与二十四节气文化融合的成果，从产品端拓展至文旅领域，让消费者立体感受茅台之美。更重要的是，茅台在探索如何将产品、文化以及科技融合的道路上，为行业提供值得借鉴的新回答。

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三大亮点“点燃”茅台立夏夜

此次立夏产品发布会有三大亮点。首先是关注度最高的立夏产品，除沿用春系列产品“莹润绿”为主体色调外，瓶身肩部采用了能呈现初夏感觉的偏黄嫩绿色。瓶身插画为夏季守护神“融”，其贯穿夏系列的六款产品。拥有实体产品的消费者还可使用巽风App里的“巽·见”功能扫描，让“融”舞动起来。

夏系列产品在风味上也有所不同，每款产品使用对应时节的基酒调香调味。以立夏产品为例，通过添加立夏时节生产的基酒，使产品既有贵州茅台酒的典型风格，也有舒适的曲香和甜润的果香。

第二大亮点是立夏产品线下发布会首次走入首都北京。此次立夏产品与夏系列文化产品共同亮相北京东城区的二十四节气公园，让京城消费者直观感受茅台产品魅力，沉浸式体验巽风数字世界，感受茅台数字文化。

第三大亮点则是“光影茅台”项目正式启动。作为茅台文旅项目的一部分，“光影茅台”位于贵州茅台酒厂制曲五车间，主体由两座烟囱组成，这曾是贵州茅台实施煤改气遗留下来的闲置建筑物。如今，烟囱与周边的老厂区建筑一起，在光影中焕发新的生机。“光影茅台”以《时间的酱造者》为故事线，串联起多个创意主题艺术空间，演绎茅台酿造文化与二十四节气文化融合之美。

数字与文化融合共塑茅台之美

无论是立夏产品发布还是“光影茅台”项目，都不是相互割裂的存在。二十四节气文化贯穿始末，背后更通过巽风数字世界及线下活动，将消费者带入茅台搭建的文化空间中。贵州茅台酒二十四节气系列产品作为茅台探索数字与现实融合的指标性产品，也为白酒业者推进数字化改革与品牌文化提升，提供值得借鉴的现实案例。

更重要的是，消费者能够更为立体地感受茅台之美。自2022年茅台提出“美时代”构想以来，如何通过美的产品、美的服务、美的文化，为消费者带来美好生活感受，是茅台关注的焦点。茅台通过对酿造技艺的传承与创新，以及对全产业链质量的控制，让消费者感受“技艺之美”。比如茅台二十四节气夏系列产品就采用了大曲酱香型白酒传统工艺酿制，使用近200支基酒精心勾兑。

茅台推进“智慧茅台”建设，推出“i茅台”数字营销平台、巽风数字世界，让消费者了解到传统白酒企业正在发生数字化变革。贵州茅台酒二十四节气系列产品借助巽风数字世界的力量，与消费者在虚拟世界完成互动。茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示：“巽风是茅台主动拥抱数字化，推动‘虚拟映射、数实融合’，倾力打造的数字空间，使命愿景是要把茅台在数字世界里再做一遍，构建一个茅台的平行世界，并通过创造、创意和创业，推动共享、共创和共生的价值实现。”

丁雄军还透露，今年夏季，巽风还将持续推出和完善数字版权系统、数字资产系统、巽风社交系统、数字家园系统和完整的酿酒系统，完成共享阶段的内容社区和社交场景打造。

茅台聚焦文化赋能，通过贵州茅台酒二十四节气系列产品，茅台对文化力量的挖掘，不再局限于品牌本身，而是将传统文化进行创造性转化与创新型发展，在业内人士看来，这也成为茅台美学赋能产品创新的代表。如今，茅台更通过涉足文旅产业，以“光影茅台”的方式将茅台对文化的挖掘成果展示出来。